OpenAI虚晃一枪，但等来了谷歌的AI搜索产品

当外界期待OpenAI推出AI搜索产品与谷歌正面对决之时，OpenAI却选择了按兵不动，搜索引擎“老大哥”则开始了主动出击。

北京时间5月15日凌晨举行的I/O开发者大会上，谷歌正式推出AI搜索功能AI Overviews（AI概览）。在最新升级的大模型Gemini驱动下，AI Overviews直接在谷歌搜索的页面顶部总结提炼所查询的答案概要。谷歌方面称，这是谷歌搜索引擎多年来最大规模的一次革新。

谷歌I/O大会发布AI搜索产品 来源：谷歌官方

据官方介绍，AI Overviews的应用功能具体表现在四个方面——

1）Gemini的多重推理能力（multi-step reasoning）让用户一次性提出最复杂的问题，而无需将问题分解为多个搜索行为。比如用户想寻找一家新的瑜伽馆，并且还应当受当地人欢迎、交通便利、为新会员提供折扣。此时，用户只需提出诸如“找到波士顿最好的瑜伽馆，并向我展示他们的优惠详情信息，以及从灯塔山（波士顿一个街区）出发的步行时间”之类的问题，AI Overviews给出的检索结果包含了评分、优惠折扣和步行时间信息；

2）借助大模型的规划功能，搜索引擎可以根据用户需求，为膳食、派对和锻炼等场景制定计划。比如输入“提供一份3天的膳食计划”，AI Overviews随之给出各种食谱，用户可以将膳食计划导出到文档或谷歌邮箱；

3）用户还能用到AI Overviews的答案组织功能（AI-organized），即对搜索结果自行分门别类，并更深入地了解每个类别下的内容；

4）多模态搜索功能。用户不仅能用文字搜索，还可以直接输入视频检索答案。

不是所有的搜索行为都会显示AI Overviews整理归纳的结果。谷歌产品管理与搜索高级总监Hema Budaraju向媒体表示，AI Overviews专门用于回答更复杂的问题，只有在谷歌认为可以在搜索结果之外增加价值时会使用；如果AI Overviews没有为谷歌传统搜索默认显示的内容增加价值，谷歌将不会调用AI Overviews功能。

谷歌副总裁、搜索主管莉兹·里德解释称，如果用户只想导航到某个网站，比如搜索沃尔玛（Walmart），只是希望访问沃尔玛官网（walmart.com），此时添加AI Overviews功能并没有真正的好处。

尽管受到AI搜索新秀和微软必应等对手的挑战，谷歌在搜索引擎市场的霸主地位迄今稳固。监测平台statcounter的数据显示，2024年4月，谷歌在全球市场维持在90%以上的份额。2023年2月，微软用ChatGPT大模型加持必应搜索，一度引发谷歌的搜索市场地位将被撼动的遐想。但一年多过去，必应的市场份额几乎毫无起色，勉强维持在3%左右的水平。

谷歌在AI搜索领域的布局实际上已有一年。早在2023年5月，谷歌便启动了AI搜索测试项目（Search Generative Experience）。莉兹·里德（Liz Reid）在一篇博客中透露，用户在此前的测试中已经使用了数十亿次AI Overviews功能。美国用户将于本周率先体验到AI搜索产品，该功能今年年底前向全球超过10亿用户开放。

谷歌AI Overviews功能演示

AI搜索如何与传统搜索引擎的广告商业模式衔接，在谷歌的演示视频中得到体现。不同于Perplexity、YOU等国外头部AI搜索平台的付费订阅制，谷歌AI Overviews仍沿用既有的广告模式，在AI搜索结果中附加广告结果。

“与往常一样，广告将继续出现在页面的特定位置，并带有清晰的标签来区分自然检索结果和赞助广告结果。”莉兹·里德表示。南都看到，在一则有关晚宴计划的演示画面中，最顶端出现了一家餐厅的广告信息。

AI搜索中出现赞助广告（Sponsored）结果 来源：谷歌官方

一位谷歌发言人向媒体表示，生成式人工智能和搜索引擎结合，“为企业与客户建立联系开辟了新的机会”。

AI搜索的出现同样引发了一些利益关联方的担忧。内容网站的利益与搜索引擎深度绑定，搜索引擎平台带来流量入口，这构成许多依靠广告生存的内容网站的根基。当用户从点开网站链接检索信息，转变为直接由AI搜索引擎提供答案，外界担心内容网站的利益或受影响。

谷歌方面对此也予以回应。“我们发现，与传统搜索引擎提供网址列表相比，AI Overviews中包含的链接获得了更多的点击次数。”莉兹·里德说，“谷歌将继续专注于向内容网站和创作者带来有价值的流量。”